Optimización de Campañas de Ads mediante IA Causal (Parte I: Atribución del efecto indirecto en campañas de Prospecting)
Introducción En el comercio electrónico las empresas invierten grandes sumas en campañas publicitarias, específicamente en campañas de Prospecting, que atraen nuevos visitantes, y en campañas de Retargeting, que reimpactan a aquellos usuarios que no realizaron una compra en su primera visita. A menudo el rendimiento de estas campañas se evalúa utilizando modelos tradicionales de atribución, …
