Un buen análisis solo tiene un fin: generar un cambio en el negocio. De nada sirve presentar muchísimos datos y que no pase nada. Por eso, los datos tienen que estar acompañados siempre de buenos insights. Pero, ¿qué pasa después de presentar nuestras recomendaciones? Si se llevan a cabo, ¿siempre resultan positivas? En caso de …
Introducción En el comercio electrónico las empresas invierten grandes sumas en campañas publicitarias, específicamente en campañas de Prospecting, que atraen nuevos visitantes, y en campañas de Retargeting, que reimpactan a aquellos usuarios que no realizaron una compra en su primera visita. A menudo el rendimiento de estas campañas se evalúa utilizando modelos tradicionales de atribución, …
Hace un tiempo, me di cuenta que la analítica digital me hablaba en un idioma que no entendía…aún. Decidí aprenderlo y embarcarme en este mundillo después de estar en un departamento de marketing donde me daba la sensación que era al único que le importaban los datos. Así que, como todo principiante, me sumergí en …
En esto del marketing, el acceso a grandes volúmenes de información nos presenta una interesante paradoja: aunque tengamos a tiro de piedra una abrumadora cantidad de datos sobre nuestros potenciales clientes, en la mayoría de los casos vemos con amargura cómo estos simplemente se ignoran, perdiendo todo ese potencial para mejorar nuestra tasa de conversión. …
Desde hace varios años, tengo la costumbre de ir a festivales de música en verano. Algunos de ellos, los más grandes, te acercan a tus ídolos en directo y, en algunos casos, aquellos festivales con 2, 3 o hasta 8 escenarios, te permiten hacerte “una planilla” de lo que quieres ver y dónde. Esto provoca …
En 2024, el entorno digital se enfrenta a un cambio radical debido a las estrictas normativas de la Unión Europea (UE) sobre el uso de los datos de los usuarios que navegan por internet. La protección de la privacidad del usuario se convertido en una prioridad y Google ha obligado a los anunciantes a implementar …
Desde el cierre de Google Optimize, Adobe Target se ha posicionado como candidata para muchas empresas en el proceso de elección de su nueva herramienta de personalización. En este artículo os hablaré de las principales características de la herramienta tras un tiempo trabajando con ella. ¿Qué es Adobe Target? En el mundo altamente competitivo del …
El Marketing Mix Modeling (MMM) es una herramienta esencial para los profesionales de marketing que buscan optimizar sus estrategias mediante la atribución del impacto de diversas actividades de marketing en los resultados comerciales. Con la evolución de la inteligencia artificial (IA), la IA Causal ha emergido como una metodología avanzada que promete una mayor precisión …
Microsoft Clarity has a feature named «Copilot in Clarity,» which leverages Artificial Intelligence (AI) to offer an intuitive conversational experience to understand behavioural analytics data. It does this by leveraging the GPT model to provide insights. The Microsoft Clarity Copilot feature significantly reduces the time needed to analyse and understand how users’ interactions with your …
Desde hace algún tiempo quería hablar de eventos de analítica. Esta vez no me refiero al concepto estrictamente técnico de GA4, sino de la celebración de eventos. En este curso 2023-24 que finalizará en pocas semanas, he podido asistir a una cantidad creciente de eventos de analítica como hacía mucho tiempo que no había. Es …