Muchos analistas si pudiésemos elegir un súper poder elegiríamos el poder de la retroactividad que nos permitiese volver atrás, modificar, corregir el histórico y volver a procesarlo.
Algunas de las virtudes que tendría este súper poder serían:
- Corrección de errores pasados: podríamos «retroceder en el tiempo» y corregir errores que se hayan producido en la recopilación de datos, limpiar todos esos datos que nos generan ruido, corregir muchos de los valores que nos aparecen como (not set) y transformar, parsear de raíz muchos otros…
- Cambio de configuraciones: poder aplicar cambios en las configuraciones y que afecten a todo nuestro histórico de datos. Cuántas veces nos ha pasado que hemos visto tarde: nuevas exclusiones de referencia o que se nos ha olvidado configurar dimensiones, eventos de conversión y podríamos continuar citando hasta el infinito nuestros despistes…
- Actualización de datos pasados: sería una maravilla para muchos de nuestros análisis poder actualizar y enriquecer los valores de los eventos ya recopilados, que se volviese a procesar toda la información y que estuviera ahí siempre disponible.
En definitiva, si tuviéramos en nuestras manos o en las de nuestra herramienta el poder retroactivo tendríamos la capacidad de reprocesar nuestros datos, corregir nuestros errores, despistes, olvidos y sobre todo mejorar la calidad, utilidad y reaprovechamiento de toda nuestra data recopilada. Seguramente algún día tendremos este súper poder y nuestro objetivo ya solo será enfocarnos en lo prospectivo, pero la realidad actual tanto la nuestra como raza humana como la de nuestras herramientas de análisis y medición es que la capacidad retroactiva es todavía muy limitada y sobre todo limitante. En el caso de las herramientas por el elevado coste de procesamiento que suele suponer.
¿Tiene carácter retroactivo la siguiente funcionalidad en GA4?
Un clásico que se repite una y otra vez e incluso nos hace dudar por instantes suele ser responder a la pregunta si la funcionalidad X de GA4 tiene carácter retroactivo. Esto quiere decir que una vez que hayamos aplicado el cambio afectará a todo el histórico de datos.
Por ejemplo, las definiciones personalizadas no tienen carácter retroactivo solo vamos a poder utilizarlas a partir del momento que las demos de alta en el aparato, GA4, aunque llevásemos meses enviando esta información. Por otro lado, la agrupación de canales personalizada si que tiene carácter retroactivo esto significa que una vez creada o que apliquemos cualquier modificación podremos utilizarla en todo el conjunto de datos recopilados y no solo a los datos que recopilemos a futuro.
En la siguiente tabla iremos viendo las diferentes funcionalidades o características que nos encontramos en GA4 y si tiene carácter retroactivo o no junto a una breve explicación.
| Característica | Explicación | Retroactivo |
|---|---|---|
| Moneda | Tiene carácter retroactivo el cambio de moneda en GA4 y todos los datos anteriores se convertirán a la moneda configurada recientemente | ✔️ |
| Zona Horaria | No tiene carácter retroactivo el cambio o modificación de la zona horario en GA4 y solo afectará a los datos que se recojan o procesen después del cambio. | ❌ |
| Definiciones personalizadas | Las dimensiones y métricas no tienen carácter retroactivo solo tendremos valor en la interfaz de GA4 a partir del momento de darlas de alta. En caso, de que nos hayamos olvidado de configurar en la interfaz podremos consultar estos datos en Big Query siempre que tengamos la integración hecha. | ❌ |
| Valor de las propiedades de usuario | El valor de una propiedad de usuario no tienen carácter retroactivo y pueden tener diferentes valores para un mismo usuario e incluso flujo de navegación a diferencia de lo que ocurría en Universal Analytics. Eso sí, una vez establecido un valor persiste en los posteriores eventos de un mismo usuario aunque no se vuelva a mandar el dato en futuras navegaciones. | ❌ |
| User-ID | No, la funcionalidad User-ID de GA4 no tiene carácter retroactivo. Estos datos solo se recopilarán y procesarán a partir de la fecha de implementación y recopilación y no afectará a los datos históricos. Por otro lado, los datos de User-ID recogidos en una propiedad tampoco se pueden compartir ni mezclar con datos de otras propiedades de GA4. | ❌ |
| La retención o conservación de datos de usuario y eventos | La retención o conservación de datos no tiene carácter retroactivo en GA4. Es un problema muy habitual no acordarse de cambiar en la configuración inicial la retención de datos de 2 meses a 14 o a un período superior si se tiene GA4 360. Si no realizamos este ajuste no vamos a poder explorar más de dos meses de datos en las Exploraciones de GA4. | ❌ |
| Conversiones | Establecer un evento como conversión no tiene carácter retroactivo y empezará a contar como conversión a partir del momento que lo marcamos como conversión. Tampoco tiene carácter retroactivo las siguientes características: – El cambio del método de conteo de las conversiones ya sea de una vez por evento a una vez por sesión o viceversa ❌ – La opción de definir un valor de conversión predeterminado ❌ | ❌ |
| Audiencias | Las audiencias no tienen carácter retroactivo y empezarán a acumular datos una vez creadas. | ❌ |
| Segmentos | Los segmentos tienen carácter retroactivo. | ✔️ |
| Comparaciones | Las comparaciones tienen carácter retroactivo. | ✔️ |
| Filtros de Datos | Los filtros de datos no tienen carácter retroactivo. La creación, activación y desactivación de cualquier filtro en los datos se ejecuta en el momento del procesamiento del dato. | ❌ |
| Ajustes en el flujo de datos | Los ajustes que hagamos en los flujos de datos no tienen carácter retroactivo Estos ajustes, por lo general, se ejecutan en el lado cliente y afectan al momento de recopilación y procesamiento del dato. – Modificación de eventos ❌ – Creación de eventos ❌ – Exclusiones de referencia ❌ – Modificar los ajustes de medición mejorada ❌ – Cross Domain para la medición multidominio ❌ – Marcar el tráfico como interno ❌ – Definir la duración de las sesiones ❌ | ❌ |
| Recogida de datos granulares | No tiene carácter retroactivo ninguna de las opciones de recogida de datos granulares. Son características que también se ejecutan en el lado cliente y afectan al momento de recopilación y procesamiento del dato. – Recogida de datos de Google Signals ❌ – Recogida de datos granulares de ubicación y dispositivo ❌ – Personalización de anuncios según región ❌ | ❌ |
| Agrupación de Canales Personalizada | La agrupación de canales personalizada tiene carácter retroactivo tanto en la creación de una nueva agrupación como cualquier modificación o cambio que hagamos en una ya creada. | ✔️ |
| Identidad para los Informes | Cambiar la identidad de los informes tiene carácter retroactivo, por lo que podemos cambiar el método que usa GA4 para asociar eventos a usuarios (mezclado, observado, basado en el dispositivo) y ver de manera inmediata el cambio en nuestros datos e informes ya sea de la interfaz, Exploraciones o la API. | ✔️ |
| Ajustes de Atribución | Tiene carácter retroactivo cambiar el modelo de atribución de los informes ✔️ No tienen carácter retroactivo los siguientes ajustes de atribución: – Canales que pueden recibir contribuciones ❌ – Ventana de conversión ❌ | ✔️/❌ |
| Valor de las propiedades de usuario | El valor de una propiedad de usuario no tienen carácter retroactivo y pueden tener diferentes valores para un mismo usuario e incluso flujo de navegación a diferencia de lo que ocurría en Universal Analytics. Eso sí, una vez establecido un valor persiste en los posteriores eventos de un mismo usuario aunque no se vuelva a mandar el dato en futuras navegaciones. | ❌ |
| Subpropiedades | Las Subpropiedades no tienen carácter retroactivo y empezarán a acumular datos a partir del momento de su creación. | ❌ |
| Roll-ups | Las Roll-ups no tienen carácter retroactivo y empezarán a acumular datos a partir del momento de su creación. | ❌ |
| Big Query | La vinculación y exportación a Big Query no tiene carácter retroactivo y la exportación de datos empezará a partir del momento en que hagamos la vinculación. Esto se aplica tanto a la tabla de events como a la tabla de user-data. Tampoco son retroactivos los nuevos parámetros que van añadiendo al esquema de las tablas de Big Query. | ❌ |
| Ad Manager | La vinculación con Ad Manager no tiene carácter retroactivo y empezará a integrar los datos una vez que vinculemos las herramientas | ❌ |
| Search Console | La vinculación con Search Console si que tiene carácter retroactivo en GA4. | ✔️ |
| Importación de Datos | No tienen carácter retroactivo: – Datos de Usuario ❌ – Eventos offline ❌ Sí tienen carácter retroactivo: – Datos de Costes ✔️ – Datos de artículos o elementos ✔️ Estos datos se combinan en el momento de apertura de los informes y de consulta de datos, pero se trata de una combinación temporal: si eliminamos el archivo de datos importados, no se combinarán más datos y los datos combinados previamente tampoco estarán disponibles en GA4. | ✔️/❌ |
| Conjunto de datos expandidos | Los conjuntos de datos expandidos tienen carácter retroactivo y una vez creados los vamos a poder utilizar con cualquier rango de fechas. | ✔️ |
| Personalización de la interfaz | La personalización de la interfaz tiene carácter retroactivo. Podemos aplicar y hacer cualquier cambio o modificación que el aparato nos va a permitir ver y analizar los datos desde cualquier período. | ✔️ |
| Funnels, Exploraciones e informes personalizados de la interfaz | La creación de funnels e informes personalizados ya sea de la interfaz, biblioteca o del explorador tiene carácter retroactivo al igual que el uso de cualquier técnica de análisis en el Explorador de GA4. | ✔️ |
| Restricciones de datos | Tiene carácter retroactivo la restricción de datos: – Limitar el acceso a las métricas de costes ✔️ – Limitar el acceso a las métricas de ingresos ✔️ | ✔️ |
Bonus: Datos parciales en GA4
A veces, también nos pasa que si elegimos un rango de fechas muy amplio en GA4 veremos una advertencia indicando que los datos en el informe son parciales y que para visualizar datos completos tenemos que verlos a partir de tal fecha.
Datos de Ecommerce parciales
Este aviso nos indica que hay cierta información, en este caso métricas, que no las teníamos disponibles en la herramienta antes del 8 de septiembre del 2022 y cuándo las añadieron no las hicieron completamente retroactivas. Las métricas afectadas en este caso son:
- Artículos añadidos al carrito
- Artículos con compra iniciada
- Artículos en los que se ha hecho clic en la lista
- Artículos en los que se ha hecho clic en la promoción
- Artículos vistos
- Artículos vistos en la lista
- Artículos vistos en la promoción
Pulsa aquí para más información.
Datos de atribución incoherentes
Otro ejemplo, que actualmente no muestra aviso, pero si no me falla la memoria hubo en un tiempo en el que sí mostró aviso era al elegir un rango de fechas anterior al 15 de junio y utilizar dimensiones relacionadas con la agrupación de canales predeterminada. En aquella época había una problemática que atribuía como tráfico de pago el tráfico orgánico.
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Incidencia Landing Page
Hubo un tiempo que la dimensión landing page arrojaba valores vacíos o en blanco cuando el resultado era la url raíz (‘/’).
A finales de junio y principios de julio parece que por fin pusieron fin al problema, pero desgraciadamente no lo hicieron tampoco con carácter retroactivo en GA4.
Y hasta aquí, hemos llegado en esta edición. Tanto la tabla como cualquier aviso en datos parciales los iremos actualizando a medida que la herramienta vaya evolucionando, añadiendo funcionalidades, cambiando las actuales o nos vayamos enterando.
Y a ti, Datolista ¿qué característica te gustaría que fuera retroactiva?
Brais Calvo
Con más de 8 años en el mundo de la analítica, sigo aprendiendo cada día. Me apasiona y divierte explorar la parte más técnica de los datos: los entresijos, las anomalías y las automatizaciones. Lo que sí, en este arte de los datos, la culpa casi siempre es del aparato.