Beyond Clicks

Beyond Clicks: What You Need to Truly Understand User Actions

One of the most common and popular metrics used by marketers to gauge the initial impact of paid media, SEO, email marketing, and other channels is clicks and visits to your website. However, truly understanding what happens after the click is what enables you to enhance your marketing efforts, create better customer and user experiences, …

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Análisis ágiles con IA

Análisis Ágiles con IA

Llevo varias semanas intentando escribir este post. No ha sido por falta de tiempo ni de iniciativa, sino porque me he convertido en esclavo de mis propias palabras al prometer repetidamente que tendría este artículo listo «esta semana sin falta». El verdadero desafío (y ojalá todos los problemas fueran así de fascinantes) radica en el …

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Bigquery y la evolución de la atribución

BigQuery: Evolución de la atribución y su impacto en la analítica digital

Introducción Con el lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4), la forma en que las empresas analizan y gestionan los datos de usuarios ha dado un giro significativo. A diferencia de su predecesor, Universal Analytics, GA4 ofrece una estructura centrada en eventos, lo que permite una mayor flexibilidad y precisión en el análisis de datos. Sin …

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El valor de los datos en el ciclo de vida del lead

El valor de los datos en el ciclo de vida del lead: de la captación a la conversión

En esto del marketing, el acceso a grandes volúmenes de información nos presenta una interesante paradoja: aunque tengamos a tiro de piedra una abrumadora cantidad de datos sobre nuestros potenciales clientes, en la mayoría de los casos vemos con amargura cómo estos simplemente se ignoran, perdiendo todo ese potencial para mejorar nuestra tasa de conversión.   …

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IA Casual y Marketing Mix Modeling

IA Causal y Marketing Mix Modeling (MMM)

El Marketing Mix Modeling (MMM) es una herramienta esencial para los profesionales de marketing que buscan optimizar sus estrategias mediante la atribución del impacto de diversas actividades de marketing en los resultados comerciales. Con la evolución de la inteligencia artificial (IA), la IA Causal ha emergido como una metodología avanzada que promete una mayor precisión …

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Datola - Segmentación de usuarios de GA4 en BigQuery usando algoritmos de clusterización en Python

Segmentación de usuarios de GA4 en BigQuery usando algoritmos de clusterización en Python

La siguiente implementación recoge los pasos necesarios para poder llevar a cabo la segmentación de nuestros visitantes teniendo en cuenta parte de su comportamiento de compra, el cual como es lógico, se ha simplificado sobremanera precisamente para entender cada uno de los códigos Python propuestos. Para ello, vamos a utilizar los datos de GA4 de la cuenta Demo de Google almacenados en BigQuery.