Llevo varias semanas intentando escribir este post. No ha sido por falta de tiempo ni de iniciativa, sino porque me he convertido en esclavo de mis propias palabras al prometer repetidamente que tendría este artículo listo «esta semana sin falta». El verdadero desafío (y ojalá todos los problemas fueran así de fascinantes) radica en el …
Hay una constante fundamental en la íntima relación que mantenemos los de marketing con los de ventas: si a comercial le hinchas a leads que no valen nada, al final te van a crujir muy fuerte. No importa en absoluto lo que vendas, ya coloques seguros o captes para toda una trama de mariachis que …
La importancia del relato, no todo es dato. Aviso a navegantes, no es un artículo técnico, no necesita índice, no tiene pérdida. En mis inicios en el mundo de los datos, me preguntaron ¿Cómo le explicarías a tus abuelos en qué consiste tu trabajo? Seguro que si mis abuelos estuviesen escuchando lo que contesté en …
En un proyecto de analítica, una de las cosas que personalmente más me cuesta, y que sospecho es algo común, es documentar. Da igual el qué, el hecho de documentar me cuesta. Ya sean queries simples, modelados de datos, un reporte con su diccionario de métricas y gráficos o, en el caso que nos ocupa, …
Introducción Con el lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4), la forma en que las empresas analizan y gestionan los datos de usuarios ha dado un giro significativo. A diferencia de su predecesor, Universal Analytics, GA4 ofrece una estructura centrada en eventos, lo que permite una mayor flexibilidad y precisión en el análisis de datos. Sin …
El manejo de datos en el entorno digital se ha vuelto cada vez más complejo. La privacidad, la eficiencia y la personalización son aspectos críticos en cualquier estrategia de análisis y marketing. Hace un tiempo Google Tag Manager Server (sGTM) introdujo las transformaciones, una herramienta clave para optimizar, enriquecer y proteger tus datos antes de …
Una de las características más relavantes de la personalización con Adobe Target son los conocidos cómo Customer Attributes. En la competitividad digital en la que vivimos, cada vez es más relevante adaptar las experiencias a los gustos y preferencias de nuestros usuarios. En este artículo exploraremos qué son los Customer Attributes en Adobe Experience Cloud, …
Este tutorial explica cómo realizar un Análisis de Componentes Principales (PCA) para campañas de Google Ads, Facebook Ads y TikTok Ads, utilizando métricas clave. He intentado explicar todos los procesos de manera sencilla desde la preparación de los datos hasta la interpretación de los resultados y recomendaciones finales. Introducción al PCA El PCA es una …
As we head into a busy time of the year with high commerce activity on the horizon, I’ve put together a set of tips to help you prepare your measurement strategy for the peak season. This will ensure you’re set up for success and avoid frustrating issues like data loss or last-minute analytics requests. The …
Un buen análisis solo tiene un fin: generar un cambio en el negocio. De nada sirve presentar muchísimos datos y que no pase nada. Por eso, los datos tienen que estar acompañados siempre de buenos insights. Pero, ¿qué pasa después de presentar nuestras recomendaciones? Si se llevan a cabo, ¿siempre resultan positivas? En caso de …