El manejo de datos en el entorno digital se ha vuelto cada vez más complejo. La privacidad, la eficiencia y la personalización son aspectos críticos en cualquier estrategia de análisis y marketing. Hace un tiempo Google Tag Manager Server (sGTM) introdujo las transformaciones, una herramienta clave para optimizar, enriquecer y proteger tus datos antes de …
Una de las características más relavantes de la personalización con Adobe Target son los conocidos cómo Customer Attributes. En la competitividad digital en la que vivimos, cada vez es más relevante adaptar las experiencias a los gustos y preferencias de nuestros usuarios. En este artículo exploraremos qué son los Customer Attributes en Adobe Experience Cloud, …
Este tutorial explica cómo realizar un Análisis de Componentes Principales (PCA) para campañas de Google Ads, Facebook Ads y TikTok Ads, utilizando métricas clave. He intentado explicar todos los procesos de manera sencilla desde la preparación de los datos hasta la interpretación de los resultados y recomendaciones finales. Introducción al PCA El PCA es una …
As we head into a busy time of the year with high commerce activity on the horizon, I’ve put together a set of tips to help you prepare your measurement strategy for the peak season. This will ensure you’re set up for success and avoid frustrating issues like data loss or last-minute analytics requests. The …
Un buen análisis solo tiene un fin: generar un cambio en el negocio. De nada sirve presentar muchísimos datos y que no pase nada. Por eso, los datos tienen que estar acompañados siempre de buenos insights. Pero, ¿qué pasa después de presentar nuestras recomendaciones? Si se llevan a cabo, ¿siempre resultan positivas? En caso de …
Introducción En el comercio electrónico las empresas invierten grandes sumas en campañas publicitarias, específicamente en campañas de Prospecting, que atraen nuevos visitantes, y en campañas de Retargeting, que reimpactan a aquellos usuarios que no realizaron una compra en su primera visita. A menudo el rendimiento de estas campañas se evalúa utilizando modelos tradicionales de atribución, …
Hace un tiempo, me di cuenta que la analítica digital me hablaba en un idioma que no entendía…aún. Decidí aprenderlo y embarcarme en este mundillo después de estar en un departamento de marketing donde me daba la sensación que era al único que le importaban los datos. Así que, como todo principiante, me sumergí en …
En esto del marketing, el acceso a grandes volúmenes de información nos presenta una interesante paradoja: aunque tengamos a tiro de piedra una abrumadora cantidad de datos sobre nuestros potenciales clientes, en la mayoría de los casos vemos con amargura cómo estos simplemente se ignoran, perdiendo todo ese potencial para mejorar nuestra tasa de conversión. …
Desde hace varios años, tengo la costumbre de ir a festivales de música en verano. Algunos de ellos, los más grandes, te acercan a tus ídolos en directo y, en algunos casos, aquellos festivales con 2, 3 o hasta 8 escenarios, te permiten hacerte “una planilla” de lo que quieres ver y dónde. Esto provoca …
En 2024, el entorno digital se enfrenta a un cambio radical debido a las estrictas normativas de la Unión Europea (UE) sobre el uso de los datos de los usuarios que navegan por internet. La protección de la privacidad del usuario se convertido en una prioridad y Google ha obligado a los anunciantes a implementar …