Implementando un modelo de atribución con cadenas de Markov: Una solución práctica al dilema de la atribución

Desde hace tiempo, me encuentro una y otra vez con la misma inquietud, tanto en agencias como en clientes: ¿Cómo atribuir correctamente las conversiones? O cómo justificar que ciertos tipos de campañas son importantes en el proceso aunque no reporten conversiones directas. Ya vimos por aquí en un post anterior que las plataformas publicitarias miden …

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Bigquery y la evolución de la atribución

BigQuery: Evolución de la atribución y su impacto en la analítica digital

Introducción Con el lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4), la forma en que las empresas analizan y gestionan los datos de usuarios ha dado un giro significativo. A diferencia de su predecesor, Universal Analytics, GA4 ofrece una estructura centrada en eventos, lo que permite una mayor flexibilidad y precisión en el análisis de datos. Sin …

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Customer Attributes en Adobe Target

Customer Attributes en Adobe Target

Una de las características más relavantes de la personalización con Adobe Target son los conocidos cómo Customer Attributes. En la competitividad digital en la que vivimos, cada vez es más relevante adaptar las experiencias a los gustos y preferencias de nuestros usuarios. En este artículo exploraremos qué son los Customer Attributes en Adobe Experience Cloud, …

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Herramienta de optimización y test A/B

Adobe Target: Optimizar y Personalizar Experiencias Digitales

Desde el cierre de Google Optimize, Adobe Target se ha posicionado como candidata para muchas empresas en el proceso de elección de su nueva herramienta de personalización. En este artículo os hablaré de las principales características de la herramienta tras un tiempo trabajando con ella. ¿Qué es Adobe Target? En el mundo altamente competitivo del …

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Copilot in Microsoft Clarity: Everything About Its AI Capability + Strategic Usage Tips

Microsoft Clarity has a feature named «Copilot in Clarity,» which leverages Artificial Intelligence (AI) to offer an intuitive conversational experience to understand behavioural analytics data. It does this by leveraging the GPT model to provide insights. The Microsoft Clarity Copilot feature significantly reduces the time needed to analyse and understand how users’ interactions with your …

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Crear una plantilla personalizada de GTM paso a paso

En este post vamos a hablar de una funcionalidad avanzada dentro de GTM: las plantillas personalizadas. Un recurso al que normalmente acceden y configuran los perfiles más técnicos, pero cuyo resultado será utilizado por aquellos menos técnicos, facilitándoles la vida enormemente. Como siempre, voy a intentar aplicar la técnica de «Learning by doing», utilizando un …

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El fin de Google Optimize, ¿y ahora qué?

El pasado 30 de septiembre llegó el fin de Google Optimize, esta herramienta se unió a la ilustre lista de KilledByGoogle junto a otras apps y servicios como Google Plus o Google Domains. A diferencia de Google Analytics Universal, la herramienta de CRO por excelencia no tiene un sustituto y es labor de todos los …

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#15 GA4 un año después 🎙️

La versión gratuita de Universal Analytics ya es historia. Echaba el cierre el 1 de julio de 2023, dando paso a su polémico sucesor: ⁠Google Analytics 4⁠. Para conmemorar esta fecha hemos querido ⁠replicar uno de nuestros primeros podcasts donde hablábamos de Google Analytics 4⁠ con ⁠Brais Calvo⁠, ⁠Eva González⁠, ⁠Iria Pico,⁠ ⁠Pablo Visos ⁠y …

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